UN MENSAJE AL PROPIO FUTURO
Mensaje al futuro es una de las acciones creadas para la celebración del 75º aniversario del diario Clarín de Argentina. Se trata de una plataforma que permite enviar un mensaje que será conservado hasta el 28 de agosto de 2045, cuando Clarín cumplirá un siglo. Ese día, los textos de los mensajes serán reenviados por email a cada uno de sus autores.
Si pudieras decirte algo a vos mismo dentro de 25 años, ¿qué te dirías?
El proyecto “Mensaje al futuro” de Clarín es una convocatoria abierta a toda la audiencia a escribir una carta que se almacenará hasta el 25 de agosto de 2045. En esa fecha, todos los mensajes recibidos serán devueltos a sus autores a través de las cuentas de email. Es decir, que durante el mediodía del lunes 28 de agosto de 2045, todos aquellos que hayan participado recibirán nuevamente cada una de las palabras que escribieron en 2020.
¿Qué sentirías ahora si recibieras una carta tuya dirigida a vos pero escrita en 1995? De eso se trata este proyecto.
El lapso de 25 años es ínfimo en términos históricos. Sin embargo, el último cuarto de siglo ha demostrado cuantos cambios, sucesos imprevistos, descubrimientos, inventos y cambios culturales radicales pueden caber en un período tan corto. 25 años atrás la Argentina lanzaba las primeras conexiones comerciales de acceso a Internet. No existía ninguna de las tecnologías más influyentes del presente: ni los smartphones, ni las redes sociales, ni Google. No existía tampoco Youtube, ni Spotify, ni la banda ancha móvil. Amazon tenía apenas un año de vida. Mark Zuckerberg era un niño de 11 años. Las torres del Centro Mundial de Comercio de Nueva York estaban erguidas. Los diarios argentinos aún eran en blanco y negro y batían récords de ventas de ejemplares. Las personas se casaban mucho más jóvenes. Por ejemplo, en la Ciudad de Buenos Aires en promedio las mujeres lo hacían a los 28 años y hoy lo hacen a los 34.
La lista de los cambios profundos sucedidos en 25 años es inmensa, pero en muchos casos ya se volvieron transparentes. Fueron metabolizados por la cultura tan rápidamente que ahora esas tecnologías y costumbres parecen haber existido desde siempre. Si miramos con especial atención el pasado reciente podemos darnos cuenta de que en apenas dos décadas y media nos transformamos en otro tipo de civilización y a la vez somos movidos por los mismos impulsos, miedos y deseos que teníamos hace 5000 años. Entonces ¿qué pasará en el próximo cuarto de siglo? O la misma pregunta formulada de manera mucho más inquietante: ¿qué te pasará a vos en los próximos 25 años? La invitación que hace Clarín consiste en una oportunidad para reflexionar sobre el propio futuro, nada menos que un tercio de vida humana promedio (en Argentina la expectativa de vida es de 76 años; 73 para los hombres, 79 para las mujeres). No se trata de escribir para el futuro un análisis como si fuésemos actuarios de la propia vida, sopesando riesgos e incertidumbre, sino de enviar un mensaje que lleva nuestra propia voz al futuro. La oportunidad es real.
ENVIAR UN MENSAJE
La plataforma creada es extremadamente sencilla. Se trata de un formulario de escritura que sólo admite texto. La registración requiere de cuatro campos: “nombre”, “apellido”, “email”, “fecha de nacimiento” y una verificación. La fecha es un tema clave porque permite devolverle al usuario información precisa sobre la edad que tendrá en 2045, medida en días, semanas, meses y años .
Los autores pueden elegir entre tres modos de publicación: “privado”, “público” ó “público y anónimo”. Los mensajes privados solamente se almacenarán y automáticamente se reenviarán el 28 de agosto de 2045. Los públicos podrán eventualmente citarse junto al nombre de su autor. Los textos públicos y anónimos podrán ser publicados, pero no su fuente.
Clarín recibirá mensajes hasta el 31 de diciembre de 2020. Todos los mensajes recibidos serán luego copiados en servidores locales y en la nube para garantizar la duración de la información por 25 años.
Los mensajes se reenviarán a sus autores por email. Cabe la pregunta de si existirá este servicio dentro de 25 años. En la actualidad todo el sistema mundial de registración está basado en tres métodos de validación de identidad. Uno es el email, otro son los mensajes telefónicos y el tercero es el uso de otros registros como intermediarios (usualmente Google y Facebook). La web de “Mensaje al futuro” funciona con la misma plataforma de registración que utiliza el diario Clarín para el ingreso del 1.5 millón de usuarios que tiene en la actualidad.
Es de esperar que si el email sufriera una decadencia significativa en su uso, las formas de contacto se actualizarán y el envío del contenido migrará a las plataformas de contacto que los usuarios usen en ese momento.
La campaña
El spot, las piezas gráficas y las digitales muestran una serie de retratos de destacados políticos argentinos, envejecidos artificialmente para simular la apariencia que tendrán dentro de 25 años. Las fotos llevan como título su nombre, la edad que tendrán y el subtítulo “Bienvenidos”, como si estuviesen ingresando virtualmente a la futura celebración por los 100 años de Clarín. La secuencia puede estimular múltiples interpretaciones, algunas de las cuales ya se pueden ver en redes sociales, pero la idea que subyace es simple: Clarín permanecerá en el futuro, Clarín estará.
Borges dijo que en una lista sólo se notan las ausencias. Limitaciones de duración del spot y de los espacios disponibles obligaron a pensar en una lista naturalmente estrecha, en la que sólo pudieron aparecer algunos personajes. Por eso estos avisos no deben sobreinterpretarse, buscando encontrar mensajes “misteriosos” en la secuencia. Su contenido es sencillo e impactante, nos hace sonreír ver las canas y las arrugas de los protagonistas del poder, y al mismo tiempo nos hace pensar en las propias arrugas, en el propio envejecimiento. Ellos estarán viejos dentro de 25 años. ¿Cómo estaremos nosotros?
ENVEJECER
Los retratos publicados fueron artificialmente envejecidos utilizando FaceApp y Photoshop. FaceApp es una aplicación creada en 2016 que se popularizó en 2019 por su impactante capacidad de modificar rostros, mostrándolos más jóvenes o viejos, de otro género, con diversos cortes de cabello y diferentes contexturas.
La app reconoce los puntos de calibración de un rostro como lo son los ojos, la nariz, la boca y el aro de la cara. Con esos parámetros, el software es capaz de aplicar patrones de envejecimiento aprendidos de otros retratos. Envejecer un rostro no es solamente el resultado de agregarle arrugas caricaturescas, sino de comprender la anatomía de la vejez, la forma en que la juventud deja lugar a otra identidad: el enflaquecimiento de los labios, las manchas en la piel, los pliegues “orbitales” alrededor de la boca, la viscosidad y los pequeños derrames en los ojos de los ancianos, el incremento del vello de las cejas en los hombres, los dientes menos blancos, el cabello ralo. La app expande esas modificaciones propias de la vejez a la anatomía del cuello y de las manos. No habría que creer que por ser una aplicación de entretenimiento los resultados son menos precisos, como muestran los expertos en efectos especiales de Corridor Crew donde explican el funcionamiento de FaceApp.
En todos los casos las alteraciones que se hicieron sobre los protagonistas buscaron encontrar la mejor versión de esos rostros.
Ficha técnica:
Cliente: Clarín
Tema: 75 aniversario.
Nombre de la acción:MENSAJE AL FUTURO
LINK: Clarin.com/mensaje2045
Qué es: Una plataforma que conservará los mensajes que se escriban en ella hasta el 28 de agosto de 2045 y los reenviará a sus autores por email en esa fecha futura. La acción es parte de otras que Clarín realiza para celebrar su 75 aniversario de su fundación
Claim de la campaña: “Estuvimos. Estamos. Estaremos.”
GALLO MEDIA
Realización
Julián Gallo
Dirección General y dirección creativa
Nehuén Mingote Kisler
Dirección de arte. Edición de video.Postproducción.
Mercedes Azcona
Edición, supervisión editorial, coordinación general.
Portaestudio
Música
Link: FaceApp
Agradecemos a los consultores amigos!
Guido Culasso Moore/Iconosur
Francisco Parera
Tomás Guarna
